Zatímco rok 2024 byl ve znamení AI šílenství a rok 2025 o snaze najít v těchto technologiích efektivitu, rok 2026 nás posouvá do zcela nové dimenze. Marketing už není jen o nástrojích, ale o komplexních ekosystémech, kde umělá inteligence nepomáhá, ale přímo jedná.
Zde je 7 klíčových trendů, které budou v roce 2026 definovat úspěch vaší značky.
1. Od chatbotů k autonomním agentům (Agentic AI)
Už nepíšeme prompty pro jeden obrázek nebo e-mail. V roce 2026 vládnou autonomní AI agenti. Jsou to digitální entity, které mají přístup k vašim datům, rozpočtům a cílům. Dokáží samostatně naplánovat kampaň, vygenerovat varianty kreativ, spustit A/B testování a v reálném čase přesouvat rozpočet tam, kde vidí nejlepší výsledky.
- Tip pro firmy: Přestaňte hle
- dat lidi, kteří umí s ChatGPT. Hledejte ty, kteří umí řídit celé systémy AI agentů.
2. GEO je nové SEO (Generative Engine Optimization)
Klasické modré odkazy ve vyhledávačích Google ustupují. Uživatelé se ptají AI asistentů přímo v telefonu (nebo dokonce už v brýlích pro rozšířenou realitu). Optimalizace pro rok 2026 už není o klíčových slovech, ale o autoritě a citacích. Vaše značka musí být pro AI modely natolik relevantním zdrojem, aby ji zahrnuly do svých odpovědí.
- Změna strategie: Zaměřte se na strukturovaná data, hloubkové expertní články a budování reputace, kterou AI algoritmy legitimizují.
3. Vibe image je hlavní metrika
V záplavě dokonalého, AI generovaného obsahu začíná být lidská nedokonalost luxusním zbožím. Spotřebitelé v roce 2026 okamžitě poznají „generický AI obsah“. Úspěšné značky sází na tzv. Vibe Management – syrová, autentická videa, nefiltrované momenty ze zákulisí a lidský hlas, který má emoce a názor.
4. Hyper-personalizace v reálném čase
Díky pokročilé analytice a AI dokáží platformy (jako Meta nebo Google) v roce 2026 měnit vizuál reklamy v momentě, kdy na ni uživatel kouká. Pokud systém ví, že prší a vy jste v Praze, reklama na kávu bude mít na pozadí deštivé Václavské náměstí.
- Výsledek: Konverzní poměry rostou, ale nároky na kvalitu datového podkladu (first-party data) jsou kritické.
5. Konec e-mailingu, jak ho známe?
E-mailové schránky jsou přeplněné AI spamem. Pozornost by se mohla nyní mnohem více přesunout do uzavřených komunit a Messenger marketingu. WhatsApp Business, Discord a specializované niche sítě jsou místa, kde se odehrává skutečná konverze. Je to levnější, osobnější a míra otevření (open rate) je až 5x vyšší než u klasického newsletteru.
6. Etika a EU AI Act v praxi
Od srpna 2026 vstupují v platnost přísná pravidla evropské regulace AI. Firmy musí jasně deklarovat, co vytvořila AI a jak nakládají s daty uživatelů. Transparentnost už nebude jen hezké gesto, ale právní nutnost. Značky, které postaví svou strategii na etickém přístupu k technologiím už nyní, získají v očích zákazníků body navíc.
7. Video-First svět a Creator Economy
Krátká vertikální videa (rozumějme Reels, TikTok, Shorts) se stala univerzálním vyhledávačem pro generaci Z i Alfu. V roce 2026 mnoho značek nebudují jen „firemní profily“, ale spolupracují s ambasadory nebo dokonce armádou mikro-influencerů. Anebo si vytvářejí vlastní AI influencery (digitální avatary), kteří jsou dostupní 24/7 a mluví desítkami jazyků.
Závěr: Jak se připravit?
Marketing v roce 2026 bude o paradoxu: Budeme používat nejmodernější technologie k tomu, abychom doručili nejlidštější možný zážitek. Strategie, kreativní vize a empatie k zákazníkovi zůstávají v rukou lidí.
Chcete pomoci s adaptací na tyto trendy? Sledujte náš blog nebo nás kontaktujte pro konzultaci!
Éra autonomních agentů a návrat k lidské intonaci
Marketing v roce 2026 je fascinující paradox: Používáme ty nejchladnější technologie k tomu, abychom doručili ten nejlidštější možný zážitek. Stroje nám uvolnily ruce od exekutivy, abychom se my, lidé, mohli vrátit k tomu, co nám jde nejlépe: ke kreativní vizi, empatii a strategickému myšlení. Protože stroj může doručit zprávu, ale jen člověk jí může dát smysl.
Denně se dívám pod kapotu kampaní a vidím, že rok 2026 už není o „hraní si s AI“. Je o komplexních ekosystémech, kde umělá inteligence nepomáhá, ona přímo jedná a to hned na několika frontách. Přesto ( nebo možná právě proto) nikdy nebyla lidská intonace tak vzácná a důležitá.
Bylo proto pro nás ve We Love Marketing důležité definovat klíčové trendy, kterých se chceme držet. Trendy, které budou v blízkém budoucnu možná definovat i váš úspěch:
1. Od chatbotů k autonomním agentům (Agentic AI)
Už nepíšeme prompty pro jeden obrázek nebo e-mail. V roce 2026 vládnou autonomní AI agenti. Jsou to digitální entity, které mají přístup k vašim datům, rozpočtům a cílům. Dokáží samostatně naplánovat kampaň, vygenerovat varianty kreativ, spustit A/B testování a v reálném čase přesouvat rozpočet tam, kde vidí nejlepší výsledky.
- Tip pro firmy: Přestaňte hledat lidi, kteří umí s ChatGPT. Hledejte ty, kteří umí řídit celé systémy AI agentů. Nebo minimálně mají zájem brousit své skills.
2. GEO je nové SEO (Generative Engine Optimization)
Klasické modré odkazy ve vyhledávačích Google ustupují. Uživatelé se ptají AI asistentů přímo v telefonu (nebo dokonce už v brýlích pro rozšířenou realitu). Optimalizace pro rok 2026 už není o klíčových slovech, ale o autoritě a citacích. Vaše značka musí být pro AI modely natolik relevantním zdrojem, aby ji zahrnuly do svých odpovědí.
- Změna strategie: Zaměřte se na strukturovaná data, hloubkové expertní články a budování reputace, kterou AI algoritmy legitimizují. A pokud ho nemáte, budujte svůj osobní brand.
3. Vibe image je hlavní metrika
V záplavě dokonalého, AI generovaného obsahu začíná být lidská nedokonalost luxusním zbožím. Spotřebitelé v roce 2026 okamžitě poznají „generický AI obsah“. Úspěšné značky sází na tzv. Vibe Management, syrová, autentická videa, nefiltrované momenty ze zákulisí a lidský hlas, který má emoce a názor.
4. Hyper-personalizace v reálném čase
Díky pokročilé analytice a AI dokáží platformy (jako Meta nebo Google) v roce 2026 měnit vizuál reklamy v momentě, kdy na ni uživatel kouká. Pokud systém ví, že prší a vy jste v Praze, reklama na kávu bude mít na pozadí deštivé Václavské náměstí.
- Výsledek: Konverzní poměry rostou, ale nároky na kvalitu datového podkladu (first-party data) jsou kritické.
5. Konec e-mailingu, jak ho známe?
Určitě ne, ale přizpůsobit se musíme. E-mailové schránky jsou přeplněné AI spamem. A bude hůř. Pozornost by se mohla nyní mnohem více přesunout do uzavřených komunit a Messenger marketingu. WhatsApp Business, Discord a specializované niche sítě jsou místa, kde se odehrává skutečná konverze. Je to levnější, osobnější a míra otevření (open rate) je až 5x vyšší než u klasického newsletteru.
6. Etika a EU AI Act v praxi
Od srpna 2026 vstupují v platnost přísná pravidla evropské regulace AI. Firmy musí jasně deklarovat, co vytvořila AI a jak nakládají s daty uživatelů. Transparentnost už nebude jen hezké gesto, ale právní nutnost. Značky, které postaví svou strategii na etickém přístupu k technologiím už nyní, získají v očích zákazníků body navíc.
7. Video vládne obsahu
Krátká vertikální videa (rozumějme Reels, TikTok, Shorts) se stala univerzálním vyhledávačem pro generaci Z i Alfu. V roce 2026 mnoho značek nebudují jen „firemní profily“, ale spolupracují s ambasadory nebo dokonce armádou mikro-influencerů. Anebo si vytvářejí vlastní AI influencery (digitální avatary), kteří jsou dostupní 24/7 a mluví desítkami jazyků.
1. Od chatbotů k autonomním agentům (Agentic AI)
Už neřešíme jednotlivé prompty. Nastupují autonomní agenti – digitální entity s přístupem k datům a rozpočtům. Samostatně plánují, testují a v milisekundách optimalizují.
- Můj pohled: Role marketéra se mění. Už nehledáme lidi, co umí „zadat příkaz“, ale stratégy, kteří dokáží řídit celé systémy AI agentů. Jsem v tomhle nekompromisní: stroj exekuuje, člověk diriguje.
2. GEO: Když jsou „modré odkazy“ historií
Google, jak jsme ho znali, ustupuje. Nastupuje Generative Engine Optimization. Uživatelé se ptají asistentů přímo v brýlích pro AR nebo v telefonu.
- Změna strategie: Pokud vaše značka není pro AI modely relevantní autoritou, nebudou vás citovat. Etický a odborný obsah s vysokou přidanou hodnotou je v roce 2026 jedinou cestou, jak zůstat vidět.
3. „Vibe Management“ a návrat lidské intonace
V záplavě dokonalé AI generované estetiky se lidská nedokonalost stala luxusem. Spotřebitelé okamžitě poznají generický šum.
- Osobní vzkaz: Úspěšné značky sází na lidský hlas – ten, který má emoce, názor a občas i chybu. V We Love Marketing tomu říkáme „Vibe Management“. Je to o syrovosti a skutečném zákulisí.
4. Hyper-personalizace v reálném čase
Reklama, která se mění před očima podle toho, jestli v Praze zrovna svítí slunce nebo prší. AI mění vizuály na míru vaší aktuální náladě a kontextu.
- Výsledek: Konverze rostou, ale nároky na kvalitu dat (first-party data) jsou kritické. Bezpečné a etické nakládání s daty klientů je pro mě v tomto bodě absolutní prioritou.
5. Messenger marketing jako nová „niche“
E-maily jsou přeplněné AI spamem. Pozornost se přesouvá do komunit – WhatsApp, Discord, uzavřené sítě.
- Trend: Je to levnější, osobnější a mnohem víc „human-to-human“. Skutečné konverze se dnes odehrávají v dialogu, nikoliv v hromadném newsletteru.
6. Etika a EU AI Act jako standard
Od srpna 2026 už není etika volba, ale zákon. Transparentní deklarování AI obsahu je nutnost.
- Moje vášeň: Vždy jsem věřila v etický marketing, který má smysl. Teď se z toho stává konkurenční výhoda. Firmy, které hrají fér, získávají u zákazníků body, které žádný algoritmus nepřebije.
7. Video-First svět a digitální avataři
Krátká vertikální videa (Reels, TikTok) jsou univerzálním vyhledávačem. Značky spolupracují s mikro-influencery nebo si budují vlastní AI avatary, kteří mluví padesáti jazyky a fungují 24/7.
- Klíč k úspěchu: I digitální avatar potřebuje lidské srdce – tedy strategii a scénář, který vychází z reálných potřeb vašich klientů.
Jak z toho ven?
Marketing v roce 2026 není o tom, kdo má výkonnější AI, ale o tom, kdo ji dokáže využít k doručení skutečné hodnoty. Technologie jsou jen prostředek. Strategie, vize a empatie k zákazníkovi zůstávají v našich rukou.
